松山市といえば、松山城・道後温泉などが有名である。また、松山市で生まれた歌人「正岡子規」や、松山市を舞台にした小説『坊ちゃん』を書いた文豪「夏目漱石」など、数々の文豪に愛された街としても知られている。
・道後温泉
夏目漱石が浴槽で泳いだという逸話が残っている。
・子規記念博物館
正岡子規の作品を通して、松山の文化や文学にふれることができる博物館である。
・愚陀仏庵
子規と漱石が同居した愚陀仏庵を復元したもの。
・きどや（山城屋）
漱石が投宿した旅館「きどや」跡。小説『坊ちゃん』の中にも登場している。
・松山中学校跡地
子規が通った学校であり、漱石が英語教師として教壇に立った。
・子規堂
子規の遺品など100点あまりが展示されている。
・四十島
通称「ターナー島」。小説『坊ちゃん』にも登場する。
・俳句の里めぐり
数多くの文学碑をめぐる観光スポットのひとつ。「城下コース」「道後コース」「城南コース」「城西コース」「城北コース」が用意されている。
市内のあちこちには「観光俳句ポスト」が設置されており、市民や観光客らが俳句を投函できる。